Mandant im Fokus: Mit Machete im Marketing-Dschungel
Das Erfolgsrezept von Mareen Eichinger: Die verschiedenen Marketinginstrumente crossmedial einsetzen – das bringt mehr Effekt und Effizienz.
Wenn jemand mit einer Machete auftaucht, müsste man eigentlich ein bisschen vorsichtig sein. Denn so ein großes Buschmesser ist scharf, schneidet präzise und wirkt aggressiv. „Genau das wollen wir mit unserem Namen auch signalisieren“, erklärt Mareen Eichinger, Gründerin und Inhaberin von Macheete, einem Büro für Kommunikation und Dialog. „Denn im Marketing-Dschungel müssen wir uns durchsetzen, fürs Auslichten sorgen und gangbare Wege schlagen.“ Tatsächlich aber ist die Agentur Macheete nicht von undurchdringlichem Dschungel umgeben, sondern sitzt im Herzen von Berlin in einer im Hinterhof gelegenen Kreativwerkstatt. „Beim Brainstormen zu unserer Marke haben wir die zwei ‚e‘ einfach meinem Vornamen entlehnt.“
Bevor sich Eichinger in der Bundeshauptstadt niederließ, reiste sie durch die Welt und machte Station in Spanien, der Schweiz, Österreich und Südafrika. Nach dem Studium „Kommunikation und Management“ in Wien ging sie in die Praxis der Marketingkommunikation, darunter zwei Jahre als Beraterin in einer Kampagnenagentur, und absolvierte verschiedene Weiterbildungsstudiengänge. Im Juli 2010 gründete sie ihre eigene Agentur. Damit erfüllte sich Mareen Eichinger den langersehnten Traum der Selbstständigkeit: freie Kreativität, ungebremste Kommunikation, eigenverantwortliches Handeln.
Die Agentur hat ein breites Leistungsportfolio und nutzt die unterschiedlichsten Kanäle und Techniken von Public Relations und Social Media Marketing bis hin zu Blogger Relations und Content Marketing. „Unser Ansatz ist dabei die Verzahnung verschiedener Marketinginstrumente für den crossmedialen Austausch – gebündeltes Vorgehen bringt mehr Effekt und Effizienz.“ Zu ihrem PR-Handwerk gehören neben der gesamten Palette der klassischen Redaktion und der Offline- und der Online- Kommunikation auch das Entwickeln von Strategien und Ausarbeiten von Konzepten sowie der Wissenstransfer durch Beraten, Coachen und Workshops.
Macheete arbeitet mit drei festen Kommunikationsexperten und bei Bedarf mit Freelancern aus ganz Deutschland. Die Agentur betreut Kunden über alle Branchen hinweg – die Berliner Sparkasse, die Deutschen Gründer- und Unternehmertage (deGUT) und die Universität der Künste Berlin ebenso wie die Hotelkette H’Otello oder das Medienunternehmen MTV Networks. „Von Anfang an haben wir uns ausschließlich um Kommunikation gekümmert. Das war möglich, weil uns Ecovis alles andere vom Hals hält: Buchführung, Gehaltsbuchhaltung, Jahresabschluss und alles, was Steuerfragen betrifft“, berichtet Mareen Eichinger. „Ecovis ist ein großes Beratungsunternehmen mit profundem Wissen in vielen Bereichen und gibt uns den notwendigen Rückhalt. Wir haben das Vertrauen: Die machen das schon für uns.“
www.macheete.com
Macheete ist Mandant von Hannes Sennewald, Steuerberater bei Ecovis in Berlin.
„Durch einen Beitrag von Ecovis im Internet über Steuerberatung im Netz sind wir zusammengekommen. Für uns war Macheete einer der ersten Erfolge in der Online-Akquise.“
Hannes Sennewald, Steuerberater bei Ecovis in Berlin
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