Öffentlichkeitsarbeit – Netze knüpfen, Image polieren
Die Agrarwirtschaft steht öfter im öffentlichen Interesse als vielfach angenommen. Die Berichterstattung konzentriert sich dabei häufig auf negative Vorgänge. Werden Medienberichte aber regelmäßig wiederkehrend in eine bestimmte Richtung formuliert, entsteht eine Stimmung, die sich nur schwer wieder ändern lässt. Vor allem kritische Schlagzeilen prägen sich bei den Menschen ein – die richtige Darstellung des Sachverhalts geht meist unter. Wer sich mit dieser Situation nicht zufriedengeben will, muss selbst aktiv werden. Zielgerichtete Öffentlichkeitsarbeit kann, in unterschiedlicher Form, jeder Betrieb umsetzen. Der eine Landwirt sieht seine Aufgabe darin, Kinder und Jugendliche durch seinen Betrieb zu führen und die Abläufe zu erläutern. Der andere landwirtschaftliche Unternehmer engagiert sich bei bestimmten Institutionen für seinen Berufsstand. Der Kreativität sind hier keine Grenzen gesetzt, solange Engagement und Ziel erkennbar sind, und die Leitlinie muss bei allem die positive Darstellung des Berufsstands sein.
